文｜犀牛文娱南如珉T先生系

裁剪｜朴芳

最终，2024年全年拿到了425亿的票房，略输于2015年，市集简直是倒退了10年之久。

对于各样的年度盘货也曾是更仆难数，至少于2024年来说，数据长短常不好的，行业是相配悲不雅的，从接下来春节档的大片抱团就足以看出行业的信心严重不及，企图通过春节档走动暖。犀牛文娱依然是相对乐不雅的，尤其是从数据的背后不错发现，当今远没到弥留悲不雅的时辰。

2024年较2023年减少了124亿票房，下滑幅度高达22.6%，看似好多，其实也就少了三五个头部大片辛劳，根人道的差距在于暑期档。2023年暑期档三个月累计斩获206.19亿，而2024年则下滑至116.4亿，存在着90亿的差距。在头部大片减少，市集无法起到带头作用时，市集的下行压力是最大的。

票房数据上减少的背后，从受众角度，2024年最大的变化在于以下三点。

变化一，不雅影平均年齿普及

相对数据的下行，不雅众端的变化才是愈加精确和严谨的。为何说当今远不是悲不雅的时期，假定客岁暑期档《封神》、《长安三万里》、《褪色的她》、《作死马医》放在本年暑期档，会不会依然是爆款，不雅众会不会不再不雅看。单纯的枯竭好状貌导致的市集下行，并不可评释不雅众的不雅影原谅鄙人降。

从2024年的不雅察来看，不雅众的平均不雅影年齿迎来无间普及中，这才是值得隆重的。其中一线城市的平均不雅影年齿分解更高，上海更是高达34.3岁，后头北京33.3岁，所有这个词一线二线平均王人在30岁以上。这亦然一定经由颠覆了不雅众平均年齿永久保管在25岁的刻板印象中。

T先生系

从最新灯塔的不雅察来看，2024年24岁以下的不雅众占比仅剩下21%，跟2017-2019年的39%简直是减半。与此相悖的，30岁以上的不雅影者占比分解普及，尤其是35岁以上者，占比也曾高达33%，来到了三分之一。一句话讲，目下内地市集的不雅众年齿区间占比出现了问题。

家喻户晓，2014年傍边号称内地电影票房第二次升起的发轫，那时最大的增长点在于激活了三四线不雅众，包括三四线的院线大范围开垦等，一直下千里到了县城一级王人隐敝了影院。那时酿成且培养了多半的不雅影群体。10年已过，这波群体如今也曾从当年的20多岁来到了30多岁，依然还在撑握着电影市集。

而年青不雅众领有更多的文娱聘用，他们并未赶上电影市集升起，未能培养成存量的高频用户，因此长短常不踏实的受众群体。此消彼长之后，30岁以上不雅众占比就在大幅普及。如今确当务之急，是将24岁以下不雅众再行拉记忆，他们孝敬出应有的市集份额，诚然这需要新、奇、特的电影状貌。年青不雅众相配伏击，他们的枯竭，骨子原因在于电影状貌本人的问题。

变化二，三四线占比无间普及

紧跟第一个变化，三四线市集占比还在稳步普及中。话分两说，若是说是10年前，行业笃定很乐意看到三四线占比的普及，但此时此刻却有着不同的论调，因为时期发生了变化，市集发生了变化，这意味着一二线占比在握续减少，增量无间增，反倒存量有些稳不住，这诚然不是积极的音尘。

在2002年至2010年间，是一线和新一线快速崛起的时期，包括在2014年之前，那时最大的增长点在于那些渊博的二线城市，毕竟那时三四线以致王人莫得院线铺开。二线城市快速的发展，是中国电影市集升起的要道，以致二线市集一度接近50%的份额。自此之后，市集的轮动效应开启，意味着三四线市集运转增长，直于今天。

从数据来看，三四线在往时几年从29.6%普及到了39.9%，目下也曾踏实在四成的份额了。其背后贮蓄着多半的经济、社会欢快，具体从行业的角度来看，犀牛文娱合计三四线握续普及的原因如下。

领先是行业对春节档的歪斜越发严重，而春节档则直至三四线，是三四线，乃至五六七八线的重仓区，当行业ALLIN春节档的理念不变，三四线就会握续普及。其二，行业在创作端越发接洽下千里向内容，一味谄媚三四线不雅众，如实有一定的市集呈报，但却冷漠了一二线对于审好意思和良好内容的需求。

数据是相对的，比如三四线占比普及，并不是他们的数据在普及，而是一二线数据在减少，或者说三四线数据的下滑速率要比一二线慢一些。终究还赢得到电影内容端，优秀的爆款状貌一朝减少，各式市集乱象、各式不利的时事相继而至，惩办这些问题也很容易，那即是多出爆款。

变化三，女性不雅众占比普及

其实女性不雅众历来王人是电影奢靡的引颈者和带动者，同期也很猛经由承担着有联想者，关系词简直拉开男女不雅影占比差距的，其实是从2022年运转，伴跟着女权办法、女性电影的崛起，尤其是一些特等针对女性的电影亦然相继而至，一下子拉开了男女不雅影占比的差距。

其实早在2017年，男性如故占据着半壁山河，当年刚巧《战狼2》、《速率与脸色8》等男性向电影的爆发，男性才免强跟女性打平，而后便逐渐拉来差距，直到2022年，女性径直占据了56.1%，2024年更是达到了58.4%，况且一朝趋势开放，接下来的差距只会越来越大。

伴跟着不雅众的变化，创作端其实也在变化，像2024年《出走的决心》、《好东西》这一类纯正的女性电影，接下来必将恬逸发展。像《小小的我》、《刺猬》、《乔妍的隐衷》这种粉丝向严重的电影，女性占比高达70%以上，亦然男女比例失衡的“重灾地”。包括像爱情片、芳华校园等，女性不雅众亦然具有很高的占比。

以接下来的趋势来看，女性电影被举高，“老登电影”被斥责，接下来这种趋势例必会影响到创作，对女性不雅众的凑趣会潜移暗化植入到创作中。诚然，不是说男性不雅众看电影的少了，仅仅说女性被算作一种增量，自由到举座大盘中。诚然，优秀的电影是莫得性别分袂的，男性女性王人会奋勇进场。

其他方面，像票价方面其实也出现了细小的变化，2024年票价较2023年从42.3元降至43.1元，这种下滑在比年中较为荒废。票价着落跟国内CPI不景气挂钩，同期更多如故行业里面的休养，2024年国内有25%的电影刊行方主动下调了最低结算价，亦然障碍导致了票房的着落。

不论何如的变化，其实不谋而合，优秀的电影永远或者助力到市集，爆款状貌总会点火市集。行业更应该专注于优秀内容的创作T先生系，这是将年青不雅众再次拉进影院、普及一二线不雅众奋勇度、乃至带着男性不雅众进场的唯独能源。回溯2024年，也瞻望接下来的2025年，期待春节档称愿创造新的记载。