作家|芭乐sm 调教

短剧红黑榜

2024年，短剧行业正在资历高速发缓期，一方面行业竞争加重，每月有两千部以上新剧产出，爆款题材以周更替。另一方面，短剧行业也乱象频出，正在迎来关节的转型期。

哪些短剧具有窜改性值得行业模仿？又有哪些短剧触碰了行业红线？文娱成本论至极推出每周短剧红黑榜栏目，实时拆解最新短剧，为行业表里带来短剧的最新动态。

对品牌短剧来说，品牌鼓动什么样的情节，由什么样的脚色植入，齐是需要考量的问题。即使作念到了浮现时长充足，却因为剧情瞎想离别理，展现了与用户需求起义的价值不雅，也容易翻车。

本周黑榜短剧是“洛秋控油洗发水”植入的品牌短剧《乘风破浪的她》，品牌主打“看护女性的良好活命”，却在剧中成了小三赢原配的筹码，居品功效也变成他东谈主评判女性外貌的圭臬。

《乘风破浪的她》

一句话雷点：女主逆袭竟是因为小三送的洗发水

题材：情绪、家庭、婆媳矛盾

上线时辰：2024.05.17

制作方：丁丁文化传媒

端原生播放量：2763.8w

品牌主：洛秋控油洗发水

【主要剧情】

女主娶妻后成为全职家庭主妇，因为丈夫出轨和婆婆男尊女卑而在家中遭白眼对待，女主闺蜜到女主家作客，并将洛秋控油洗发水保举给女主。当晚犬子发热生病，女主送去病院时发现丈夫出轨对象竟是闺蜜，女主追逐两东谈主摔下楼梯新生回三年前。新生之后的女主，秉承不再三纲五常，与丈夫仳离，开脱男尊女卑的婆家与性麻烦的亲戚，重回职场。在任场中，女主为洛秋控油洗发水作念的营销决议赢过闺蜜，并与依然的白蟾光“霸总”再续前缘。

【剧情逻辑时弊】

该剧时辰线不明晰。在第一集女主闺蜜作客，女主婆婆将闺蜜送的洗发水扔给女主。当晚女主撞破丈夫与闺蜜奸情，并在当晚摔下楼梯，三个月后被闺蜜陷害，新生回三年前。第二集，女主新生到三年前，在闺蜜保举洗发水时，果断到丈夫在三年前就出轨闺蜜。但这件事的笔据是，女主回忆婆婆扔给她洗发水的一幕，字幕标注三年前，但画面却是第一集里三个月前的那天。

该剧东谈主物动机与设定矛盾。剧中，为了浮现告白商品洛秋控油洗发水，闺蜜给女主保举了能让外貌加分的洗发水，但自后闺蜜顶着小三身份又陷害女主，在匡助女主与伤害女主这两件事间莫得情节治疗与东谈主物动机的变化，显得东谈主物水火不容，故事合感性不及。

【品牌形象风险点：小三保举的居品，成为撞破出轨的笔据】

在整部剧的前两蚁集，洛秋控油洗发水这一居品并莫得起到正向的作用。关于此类花费品，在功效浮现除外，品牌短脚内容是一次情绪营销、社会话题营销，诉诸短剧剧情，东谈主物形象以及价值不雅，让花费者产生招供与共识。

第一集女主因为头发浓重遭到婆家嫌弃，行为覆盖小三的闺蜜将居品保举给女主，而况让小三与女主在形象上酿成明显对比，让洛秋洗发水为邪派的形象站台。同期，剧情让东谈主联念念用了洗发水就能变好意思，从而得到婆家与丈夫的风趣，用“小三”“婆家”“丈夫”等视角来判断居品功效、女性外貌，不稳妥当下女性主流花费东谈主群的诉求，无法让女性打算客群产生共识，也容易让不雅众诬陷品牌的价值导向。

第二集女主新生后正因为闺蜜在三年前就保举洛秋洗发水，女主才发现蓝本丈夫三年前就出轨的事实。在这里居品成为女主捉奸的笔据，无法展示居品“看护良好女性的品性活命”的卖点，反而成为负面剧情的鼓动谈具，当一个品牌在内容中与“出轨”这一议题绑定，很容易让花费者关于品牌拓荒作假理会，让本该产生的招供感大打扣头。

【回来】

品牌形象在前两集浮现时势较为负面，与“小三”“出轨”“婆媳矛盾”等负面情节强关连，并传递了“女性好意思貌是用来献媚丈夫、婆婆，与闺蜜雌竞”的沉进价值不雅，容易让女性用户产生反感sm 调教，从而公论翻车。