近日洋萝莉系，连锁咖啡品牌太平洋咖啡被传出现大皆关店的情况。

自2023年8月以来，甘休2024年10月15日的14个月本事里，太平洋咖啡在内地的门店数至少减少了114家，面前内地门店仅剩71家。还有媒体发现，在部分城市市区，仅剩下1家太平洋咖啡店。

畴前的咖啡第二连锁品牌太平洋咖啡，如今却是如斯境遇，不禁令东谈主唏嘘。太平洋咖啡的研讨关店也让东谈主联思到，与太平洋咖啡定位雷同的星巴克与Costa（咖世家），主打高端的它们就怕也慌了。

多个城市仅剩1家店

太平洋咖啡发祥于中国香港，首家门店于1992年开业。2010年，华润集团成员公司华润创业以3.27亿港元的现款收购了太平洋咖啡80%的股权。2011年4月，太平洋咖啡投入中国内地市场，在上海开设首店。2012年9月，太平洋咖啡在内地的门店数目破损100家。到2015年，太平洋咖啡还是成为内地门店数仅次于星巴克的咖啡品牌。

可是，自2022年年底运转，太平洋咖啡就不断传外出店大幅关闭的音讯。

据第三方平台窄门餐眼数据，历经一年本事，太平洋咖啡宇宙门店数目减少百余家。尤其在近期，已进程旧年8月的309家暴减至203家（含港澳台地区），其中香港门店有104家、内地门店仅存98家。本年以来，太平洋咖啡只开出了10家新店。

面前，太平洋咖啡在多个城市仅剩1家门店，部分门店系机场店。在广东、香港等传统上风区域的门店数也在不断缩减。

据媒体报谈，10月30日前，太平洋咖啡将关闭上海门店，内地其他城市门店也在渐渐关店收歇。

针对大皆关店的传奇，太平洋咖啡方面并未否定。近日，太平洋咖啡关连持重东谈主示意：“比年来，内地咖啡行业碰到较大的市场竞争和挑战，太平洋咖啡内地门店数目的更始是策略上的主动聘请。”

旧年8月，新茶饮品牌柠季曾自大有收购太平洋咖啡的意向洋萝莉系，太平洋咖啡关连持重东谈主示意：“太平洋咖啡并无出售的经营。”

为何被年青东谈主破除

创立之初，太平洋咖啡定位为高端商务咖啡。

2011年太平洋咖啡投入内地市场，那时该品牌已是香港第二大咖啡连锁企业，仅次于星巴克。投入内地后远离与银行、病院等调解，初度推出咖啡银行、病院咖啡店等新式业态。在2016年前后，太平洋咖啡取代Costa成为内地咖啡行业的“老二”，一样仅次于星巴克。

但是跟着瑞幸、库迪等物好意思价廉的“咖啡新势力”崛起，太平洋咖啡的市场份额也运转萎缩。阐述前瞻产业磋商院的数据，2017年年底太平洋咖啡中国市场占有率为2.5%，仍然占据第二名的位置。而到了2020年，其市场占有率仅为1.7%，排到了星巴克（36.4%）、瑞幸（6.8%）、Costa（2.3%）之后。

“营业花式老化、难以应酬热烈的市场竞争，发展匹配不受骗下的国内耗尽变化。”上海啡越投资惩办有限公司董事长王振东分析，太平洋咖啡的研讨闭店是其营业花式导致的。它与星巴克、Costa的花式更像，强调作念第三空间，相对来说，店面面积比拟大，运营本钱比拟重。从太平洋咖啡的品牌形象、菜单与居品来看，已属老化滞后，居品方面也缺少爆款。

“太平洋咖啡似乎未能与时俱进，其传统的商务定位在年青化的耗尽市场显得扞格难入，难以招引新一代咖啡喜欢者。这种品牌老化，不仅体当今居品线的更新巩固上，更在于未能捕捉到耗尽者口味与偏好的变化。”知名策略定位人人、福建华策品牌定位参议创举东谈主詹军豪示意。

面前在咖啡鸿沟，除了星巴克、Costa等咖啡品牌除外，Manner、库迪等新锐品牌亦来势汹汹。此外，新茶饮品牌也纷纷加入咖啡赛谈。具体来看，沪上大姨推出了咖啡子品牌“沪咖鲜果咖啡”，喜茶推出“喜鹊咖”茶咖新品牌，百谈旗推出“咖灰”，蜜雪冰城推出现磨咖啡品牌“行运咖”等。

星巴克与Costa日子也不好过

太平洋咖啡研讨关店，与其定位雷同、相互角逐多年的星巴克与Costa的日子也不好过。

尽管星巴克在国内咖啡赛谈保抓着“老大”的地位，但是跟着新锐品牌的崛起，它的门店数目远远逾期于瑞幸等品牌。星巴克也运转布局下千里市场，拓展市场份额。

△位于上海的星巴克门店。（图片由CNSPHOTO提供）

在行业大打“价钱战”的布景下，被“9块9”包围的星巴克也运转在价钱上松动。据悉，坚抓高端定位的星巴克也运转不断上线促销行为。星巴克在人人点评团购中上线了16点福利特饮，居品以星冰乐和茶饮为主，3杯中杯饮品仅需49.89元，单杯价钱16.63元，扣头力度为4.9折。耗尽者购买后，不错不才午4点后使用。

另外，星巴克中国针对会员上线了全新的7折卡优惠，不同等第的会员可选购不同类别的专享月卡，月卡用度从6.9元至46.9元不等，包含的7折优惠券也从3张至22张不等。

Costa的日子更不好过。

近日，Costa位于南昌市武商Mall市场负一楼及五楼的两家门店文告恒久闭店。这次关闭的是Costa在南昌的临了两家门店，意味着Costa自此退出了南昌市场。

手脚最早投入中国的咖啡品牌之一，Costa这个创立于英国的咖啡巨头，也曾有着争作念咖啡第一品牌的洪志与势头，手脚行业“老二”，仅在星巴克之下。继2020年之后，该品牌又迎来新一轮闭店潮，门店仅剩400余家。在竞争加重的咖啡市场中，不但早已失去“老二”的地位，何况仿佛皆要被东谈主们遗忘了。

2020年，Costa不断在中国各个城市闭店。据统计，甘休2020年9月，关店数目能够占到宇宙门店的10%摆布。

伴跟着门店的不断削弱，Costa拓店主义也一再缩水。早在2011年，Costa曾声称到2018年要开出2500家门店。眼看主义难以闭幕，到了2015年，主义酿成了2020年开店900家，但主义如故没能闭幕。2022年，Costa再次下调主义，建议到2025年Costa中国咖啡门店数目将达到1000家以上。

咖啡赛谈的参赛者越来越多，行业竞争越发热烈，也曾的老牌咖啡店也堕入各式窘境。在现时的环境下，咖啡行业的竞争神色是否会发生变化？批驳区全部聊聊吧！（蒋永霞）

中国商报概括自财联社、经济不雅察报、证券日报、广州日报洋萝莉系