百度也为短剧市集添了一把火学生萝莉。

百度也为短剧市集添了一把火。

近日，天眼查常识产权信息炫耀，百度在线网罗期间（北京）有限公司央求注册"百度短剧"商标，海外分类为网站办事、科学仪器、教授文娱，面前商标景色均为恭候本色审查。

对此，百度相干负责东说念主示意，短剧是面前内容生态的一个要点发展见识，现在百度短剧平台已会聚 2.4 万 + 部短剧，日活用户超 4000 万。2025 年，将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级。

百度霎时"明牌"发力短剧，揭示出一个趋势：在各大互联网平台的内容生态中，短剧的遑急性握续突显。

本年以来，短视频平台和长视频平台纷纷加码短剧。9 月，爱奇艺告示推出 "短戏院"和"微戏院"；10 月，腾讯视频进行宏构短剧相助模式升级；12 月，抖音告示升级宏构短剧扶握议论，同月快手首先"付费短剧会员"模式。

短剧的流量和营业价值，眩惑着各大平台加大参预。那么，这块"大蛋糕"该若何分？平台若何打造竞争上风？

"三超多强"的短剧市集，流量与收入狂飙

百度坐不住太平时了。

短剧行业正以 N 倍速快进式发展。

随着短视频直播普及、短剧受热捧，抖音、快手等短视频平台内容分发向短剧、直播等歪斜。笔据 QuestMobile 报告，扫尾 2024 年 9 月，抖音短剧小步伐合座月活跃用户限制已靠拢 2 亿，同比进步 91.0%。此外，字节旗下免费短剧 App 红果短剧月活破 1.2 亿；快手平台上逐日不雅看 10 集以上短剧的用户达 1.46 亿；短剧类微信小步伐也大量上线，也在短期内会聚百万级、千万级流量。

字节、快手、微信成为短剧发展的主要阵脚，短剧市集"三巨头"形式初显。但是，其他互联网平台也在加鼎力度布局该领域，掀翻新的变局。

除了百度，长视频平台也在加码短剧。4 月，芒果 TV 的大芒议论郑重布局竖屏短剧；9 月，爱奇艺告示推出短戏院和微戏院；腾讯视频、优酷也纷纷加大分账力度眩惑制作方，优酷上调了分账单价。

市集如斯吵杂，归根结底是各方齐尝到了短剧营业化的"甜头"。

从抖音公布的数据来看，短剧不仅平直为平台创收，还可能起到了进步用户粘性和付费意愿的作用。同期，短剧投流用度也正在成为平台线上营销业务的遑急增量。笔据快手财报，本年第三季度，快手线上营销办事收入同比增长 20% 达 176 亿元，其中营业化短剧的营销破费同比增长 300%。

图源：《2024 抖音短剧相助手册》

在互联网行业进入存量期间，各大平台纷纷争夺"用户期间"，寻找功绩增量，而短剧吸援用户、留下用户，以及股东平台营业化收入增长等作用日益凸起。

这一配景下，以搜索起家，主要收入开始便是告白业务的百度，当然不但愿错过这场流量与营业的盛宴。而随着百度和"爱优腾"长视频平台等玩家越来越酷爱短剧，视为全新增长点，也为短剧这一新兴内容形态带来了更多变量。

营业模式多元化，短剧仍在寻路

2024 年，短剧市集方兴未艾，合座呈现三大显耀变化：一是短剧营业模式不断立异，二是内容创作理念升级，三是短剧与多业态加速和会。

最初看营业模式方面，免费短剧模式迅速崛起。

当作短剧行业大赢家，字节进步旗下除了抖音小步伐短剧月活 2 亿以外，免费短剧 APP 红果短剧的崛起也令市集感到震恐。

自 2023 年 8 月郑重上线，红果短剧用户限制迅速飙升。笔据 QuestMobile 数据，扫尾 2024 年 9 月，红果短剧月活已冲破 1.2 亿。在总共这个词 2024 年，APP 用户限制亿级增长 TOP 榜中，红果高居榜首，同比增长达到 1046%。

随着红果短剧统统依靠免费模式增速跑赢市集，国内短剧市集呈现两大模式独立的场合。一是 IAP（诓骗内购买），即用户付隐隐锁剧集；二是 IAA（诓骗内告白），即用户不雅看告白、品牌冠名免费不雅看。

不外，随着平台对短剧营业化的解析加深，其他营业变现模式也在慢慢冒头。比如，快手面向相助方推出了"付费短剧会员"，即用户通过盛开会员不雅看短剧，平台与相助方进行会员费分红。此外，爱奇艺也告示，推出的两个戏院内的微短剧为爱奇艺 VIP 会员专享，无需另外单点付费。

单集付费、会员订阅和告白变现，三大模式展示了短剧内容消费神气的丰富性。而平台方时常会笔据用户更俗例的付费模式，继承夹杂变现，让好的作品找到更多谋略受众，股东短剧市集发展。

这也施展短剧市集仍在变化中成长，乾坤不决。改日，短剧若何进化，其市集后劲又若何充分开释，产业各方仍在摸索中前进。

内容宏构化，"抒发情感"是谜底

在寻找更好的营业模式的同期，短剧的创作理念也握续升级。

如今，不管限制如故增速，微短剧市集依然反超电影市集。笔据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024 年我国微短剧市集限制将达 504.4 亿元；而内地电影全年总票房瞻望为 470 亿元。瞻望到 2027 年，我国微短剧市集限制将高出 1000 亿元。

但是，在内容质地上，短剧行业合座进步空间依然很大。本年下半年以来，不管是计谋导向，如故市集风向，齐炫耀出短剧市集发展需要握续股东创作理念升级，平台竞争的终极见识如故内容质地。

计谋方面，从 6 月起，《对于微短剧备案最新职责教导》郑重实施奏效，条款落实行业监管包袱、属地经管包袱、平台主体包袱，对微短剧实行"分类分层审核"，强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。同期，一无数低俗无益的微短剧被下架惩办。

市集方面，针对部分微短剧内容低俗、导向不正等问题，各平台整治职责仍在进行。抖音、微信、快手近期纷纷发布公告示意对非法微短剧内容零容忍，下架了一批非法微短剧。

这解说随着短剧在内容生态和营业化方面的作用突显，平台但愿去除糟铂，千里淀更多优质内容钞票。而为了以"良币"罢了"劣币"，走向内容为王的可握续发展说念路，平台近期也加大了对优质内容坐蓐的扶握。

如字节旗下两大平台纷纷发力宏构短剧制作步伐。抖音 12 月告示升级宏构短剧扶握议论，在此前"辰星议论"的基础上，对投资出品和聚集运营两大相助模式不时加码。红果短剧近期也告示推出宏构短剧"果燃议论"，"投资扶握"和"宏构实施"的两大措施与抖音同出一辙。

对于什么是优质作品，行业也赫然的界说。对此，在近期举办的" 2024 视听中国马栏山微短剧之夜"现场，广电总局网罗视听司司长冯胜勇示意：微短剧创作要加速结束从"抒发心情→抒发形貌→抒发情感"的迭代升级。

这记号着短剧创作从"重心情轻逻辑"，到进一步结束"形貌共识"，再迈向新的阶段，凭借专科性和想想性取胜的短剧宏构 3.0 期间正在到来。

"短剧 + "多业态和会，掀开多元化发展空间

从营业模式到创作理念，短剧行业正在履历从内容到价值的全面升级。

在此基础上，短剧行业还通过与多业态和会多元发展，进一步拓宽了创作的范围，掀开了营业设想力。

近期，360 集团首创东说念主周鸿祎躬身入局短剧创作激发烧议。《重燃东说念主生之隐世黑客惊艳群众》直播 10 分钟傍边，就眩惑了 1 万东说念主不雅看，还登上多个平台的热搜榜单，在短短几天里得益近 1000 万的播放量。

这样一部小试锋芒之作，却也让市集看见了短剧营业化形态的丰富性。周鸿祎的"处女座"通过居品植入，鼎力宣传了 360 生成式 AI 搜索居品"纳米搜索"。

"短剧 + 营销"后劲突显，品牌相助剧有望成为主流营销方式。

早在周鸿祎之前，已有不少公司探索这一新营销方式。比如，好意思妆品牌通过短剧带动高粘性女性用户转为品牌粉丝。笔据 QuestMobile 数据，短剧《你比星光精明》触达用户在播出当月对品牌赫莲娜的关切度显耀进步。

品牌方对短剧植入的诓骗，揭示了短剧"重心情 / 形貌"的脾性在种草用户方面上风显耀。

一样基于这一旨趣，"短剧 + 文旅"也在本年兴起。

2024 岁首，国度播送电视总局发布"随着微短剧去旅行"创作议论，饱读舞行业深度和会。到 12 月" 2024 视听中国马栏山微短剧之夜"，该创作议论已发布 162 部推选剧目，消失了多个不同文化旅游名堂种类，包括乡村振兴、历史文化、非遗文化、文物、国度文化公园、产业发展、城市漂后，以及景区与生态等。

"短剧 + 文旅"促进场合文旅消费和文化宣传的作用握续突显，各地政府纷纷加鼎力度扶握这一创作神气的发展。

临了，就传播引子而言，短剧影响力已不仅限于网罗视听领域。本年以来，"短剧 + 传统引子"为电视市集注入了新活力。

短剧正从小屏幕走向电视大屏端，并获得考究的收视遵循。据中国视听大数据（CVB）统计，至 2024 年 11 月，已有 30 余部微短剧在世界省级卫视播出，收视限制超 5 亿户次，千万级别不雅众限制剧片占比 48.3%。短剧有望进步不雅众收视需求，增强电视大屏端收视粘性，与长剧协同成长。

总之，2024 年是短剧价值考据的一年。短剧产业三大变化齐解说其仍处于"不幽静"的高速成永久。各大互联网平台对于短剧的竞争，还远远未至结尾。

本文来自"港股连接社"学生萝莉，36 氪经授权发布。